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传漾Samedata+助力视频广告精准定向

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        视频广告的市场份额近年来持续走高,广告主对其目标受众的精准锁定与追踪也愈发严格。将适合的广告推送给对的人,已成为广告投放不变的宗旨。

        广告商最常用的是人口统计属性定向(67%)和行为定向(67%);其次是基于内容进行定向(55%);还有42%的广告商利用消费情况进行定向,例如购买记录。

        品牌营销人员最常用的是行为定向(59%)和人口统计属性定向(55%);其次是基于内容进行定向(46%)和根据消费情况进行定向(46%)。

        分别有67%的广告商和73%的品牌营销人员认为,随着网络渠道收看的电视内容越来越多,人口统计属性和发行在未来3到5年仍然是跨渠道广告效果评估的关键指标。

        63%的广告商认为基于行为的定向在推动业务成果方面更有效,例如转化率、店铺访问量或线下购买;51%的广告商认为将人口统计属性和其他定向方法结合起来能有效推动转化率。品牌营销人员方面,分别有51%和39%同意上述表述。

        此外,近半数受访者认为网络视频广告技术能更精准地定向特定年龄或性别的受众是宝贵的进步(45%)。

        传漾Samedata+泛数据解决方案

        传漾Samedata拥有10亿大数据的平台产品,其涵盖33大类、168中类和857小类,能够精准锁定目标人群。通过Samedata的大数据管理,传漾可以衍生出更多的数据细分,比如多维社交数据、受众阅读偏好、受众兴趣模型等,从而形成Samedata+的模式。

        视频广告要求各个平台受众分析上更为细致和精确,而Samedata+能通过多种数据打通组合方式,真正意义上实现泛数据解决方案。

        传漾在技术上还具有高效的基于机器学习的人工智能算法以及自动化创意工具。自动化创意工具能够根据客户提供的创意元素,自动生成不同的创意版本,分发给不同的人并自动优化效果。

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